巴黎奥运会上，来自中国品牌的创意产物，吸引了来自环球各地观多的眼光。无论是阿里巴巴依旧蒙牛，他们正在本届奥运会上都有一个配合的身份——环球团结伙伴。
遵照巴黎奥运会官方网站的音讯，本届奥运会的赞帮商共分为4档：环球团结伙伴、高级团结伙伴、官方团结伙伴和官方供应商跑道。此中，最高一级的奥林匹克环球团结伙伴，又被称为“TOP铺排”。出席“TOP铺排”的企业，将得到正在环球限度内利用奥林匹克常识产权（如奥林匹克五环图案记号、奥林匹克旗、奥林匹克格言、奥林匹克徽记、奥林匹克会歌）的权柄。同时，这些企业还将具有告白优先权，以及奥运会时代加入赞帮圣火通报及奥林匹克公园、赛场产物专卖、展销、促销的权柄，并享有环球限度内产物、手艺、任事种另表排他权柄。
奥运会环球团结伙伴，俗称TOP赞帮商必一运动，位于每届奥运会赞帮品牌的金字塔尖，比赛分表激烈必一运动。本年的巴黎奥运会共有15家TOP赞帮商，限度涵盖了各大范畴必一运动，阵容可谓阔绰，此中有两个来自中国的品牌——阿里巴巴和蒙牛。
“环球化是阿里巴巴集团的中心术谋之一，咱们不断期望能和有环球影响力的平台团结。奥运会是人类史上最大领域的体育赛事，奥林匹克是环球著名度最高的赛事品牌，是一个理念的团结伙伴必一运动。”阿里巴巴集团计谋繁荣总裁董本洪领受《中国质地报》采访时泄露，“当集团确定了要将奥林匹克行为一个症结团结伙伴之后。2016年，咱们启动了这项管事。其间，咱们多次飞到国际奥委会（IOC）总部所正在地洛桑去讲和，当光阴望成为IOC赞帮商的企业特地多，比赛特地激烈。”
彼时，阿里巴巴集团给IOC合连负担人演示淘宝的玩法，囊括国内刚胀起的电商直播带货。“他们感觉特地希奇。咱们先容到电商和云策画是一体两面，没有云策画行为根柢方法跑道，也维持不了几亿人同时看直播，阿里巴巴也可能用云策画手艺来维持奥运正在环球的转播。这个原由说服了他们，很疾咱们就举行了正式的签约。”董本洪说。
巴黎奥运会，蒙牛与美味好笑配合崭露正在顶级赞帮商名单中。从2019年起，两家企业联手拿下了3个奥运周期的赞帮权必一运动。于是，国际奥委会特意为美味好笑与蒙牛开设了一个赞帮品类“无酒精饮料”。蒙牛集团合连负担人告诉记者，2019年，蒙牛与国际奥委会竣工团结，正式出席奥林匹克行家庭，成为中国首个也是独一来自消费人格业的奥林匹克环球团结伙伴。蒙牛“天才要强”的企业心灵与“更疾、更高、更强——更勾结”的奥林匹克格言高度契合，成为奥林匹克环球团结伙伴，既是国际奥委会对蒙牛品牌的高度承认，也是对蒙牛永久此后增援奥林匹克奇迹繁荣的敷裕确信。
直到1984年，洛杉矶奥运会组委会主席、前旅游业高管尤伯罗斯引入出售转播权和行业独家赞帮商轨造等全新操作跑道。新的财政形式赢得了强壮的告捷，不光收回本钱，还出现了2.33亿美元的利润。
次年，时任国际奥委会主席的萨马兰奇启动了奥林匹克环球团结伙伴铺排。该铺排每4年为一个签约周期，包罗了一届夏令奥运会和冬季奥运会。
2004年，联念成为国际奥委会首家来自中国的奥林匹克环球团结伙伴。但正在联念之后，TOP赞帮商席位再无中国企业，直到2017年阿里巴巴入围。
“奥运会品牌营销有一个根本准绳，即是花一元钱赞帮，还需求花10元钱来鼓吹。”正在品牌专家李光斗看来，成为奥运赞帮商只是品牌营销万里长征的第一步。要念火出圈另有很长的道要走，这不光要靠运气，还要靠用心的筹谋，讲好品牌故事，特别是企业的品牌现象与体育竞赛要有强联系性。
阿里巴巴和蒙牛都通过赛场表里两套编造，深化本身巴黎奥运会的品牌鼓吹。此中，阿里巴巴正在赛场内最紧要的是增援奥运会的云上转播以及“多镜头回放任艺”等；赛场表除“阿里廊”表，还正在埃菲尔铁塔、战神广场、荣军院3处地标筑了3座“奥运智影时候”装配以及用AI手艺修复了史书上著名女性运发动的照片、视频等。蒙牛则正在埃菲尔铁塔下的沙岸排球竞赛地方搭筑了一处特殊的戈壁绿洲景观，同时将正在巴黎举办“中国之夜”行为和展开“我为梓里健儿上大分”行为等。
蒙牛集团合连负担人体现，蒙牛期望借帮奥运会这个平台，讲好中国品牌故事，站活着界舞台中间为国争光，向全国展现中国企业的气力与风韵。
“咱们以为选取奥林匹克行为团结方是一个无比确切的决意，阿里巴巴正在帮力奥运会数字化转型、为环球奥运观多晋升观赛体验的同时，也是为阿里巴巴品牌环球化掀开一条症结通道。”董本洪说。
“奥运会是浩大赛事行为，对待那些拥有国际视野和格式的企业来说，借帮奥运会筑造本身的品牌影响力，成果明显跑道。品牌影响力即是品牌斥地墟市、吞没墟市必一运动巴黎阿里廊和奶盒跑路 奥运赛场的顶级品牌之争、获取价格的才华。”北京大学中国品牌琢磨核心创始主任王齐国以为，“赞帮体育赛事需求有永久谋划，不行念着马到告捷必一运动。这自己是高程度品牌营销的一个人。临时赞帮或者被动式赞帮都不或者有太好的成果，周旋筑造品牌影响力是历久的作为。”