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农业企业如何发展品牌(二)进阶篇

发布时间:2019-09-17
 

  阅读本文前,建议请先阅读:

  请点击:“农业企业如何发展品牌(一)基础篇”。

 

  紧接上一篇提问:

  我已经注册了农业公司、合作社或者家庭农场(基地)了,选好了产品及运营模式,商标也在申请了,VI也已经开始规划设计了,接下来品牌发展的方向在哪里呢?

 

  我们再来看看“品牌农业”延伸解释:

  品牌农业是具有质量和安全健康保证的品质农业;是按照量化标准产生和加工的、产品始终如一的标准化农业;是通过恰当的筛选、包装和加工进行原料升值的价值农业;是摒弃一家一户落后的生产经营状态,以规模获得高效益的规模农业;是打通一、二、三产业,甚至全产业链掌控、实现质量与安全可追溯的大食品业。

 

  这里边又说了啥呢?湘信企划再给各位农业企业家做一下分析吧。

  (本文为系列文章,适合成立0-3年的初创型农业企业阅读。有不尽之处,欢迎批评指正。)

 

 产品标准及认定 

 

三品一标  含金量★★★★★

 

  啥是“三品一标”

  有很多农业企业会宣传自己所种植的果蔬不打农药,施的是有机肥,养殖的牲畜吃的都是有机饲料,然后对外宣传说:“我们的蔬菜都是绿色的”、“我们的肉肉都是有机的”、“我们的水果都是无公害的”。

  那要怎么证明呢?请来我们的种植养殖基地来看看吧。

  看看我们的水果蔬菜多漂亮,从来不打农药,施的是绿色酵素肥料。

  我们养的猪吃的都是多种粗食加入有益菌发酵而成的有机饲料,生产加工都是标准化的流水线作业。

  可是,这样就真的是无公害、绿色、有机农产品了吗?

 

  当然不是!

 

  国家对于无公害、绿色、有机农产品是有一个认定标准的,即为:“三品一标”。

  “三品一标”是无公害农产品、绿色食品、有机食品与农产品地理标志的认证,须经过国家农业部的认证或登记。

  “三品一标”认定的含金量还是很高的,而且这个系列的认定也是一个趋势,逐渐会成为衡量农业品牌优劣的一个标准线。

 

  标准

  无公害农产品、绿色食品、有机食品的认证,可不仅仅对农产品生产过程中某一个环节有要求,而是在生产规程质量控制溯源等方面均有明确的标准、制度,而且有成熟的应用与实施。

 

  (下图:“三品一标”认定标识)

 

  其中,无公害农产品、绿色食品、有机食品都注重生产过程的管理,而获得农产品地理标志保护的农产品,不仅要求其注重生产过程和安全,而且还要带有地域和文化特色。

 

  总的来说:

  无公害农产品涵盖的面最窄,只包含了初级或初加工食用农产品。

  农产品地理标志涵盖的面次之,包含了初级或初加工的农产品。

  绿色食品和有机食品涵盖的面相对较宽,包含了初级产品、初加工产品、深加工产品。

  另外还要着重强调的是,绿色食品和有机食品都禁止转基因方法及其衍生物获得的食品,也就是说,转基因方法及其衍生物获得的产品是不能申报绿色食品和有机食品的。

 

  申报与使用

  “三品一标”品牌互不隶属,其标志即可以同时使用,又可分别使用,生产者根据自己的情况可单独申报,也可同时进行申请。销售获得无公害农产品、绿色食品、有机农产品等质量标志使用权的农产品,应当标注相应标志和发证机构。

  无公害农产品、绿色食品是由农业部许可、推广和监管的安全农产品。

  农产品地理标志除农业部登记和保护外,质监、工商部门也有类似的登记工作(质监部门叫原产地域产品标示,工商部门叫地理标志产品专用标志),农业部只负责登记、保护和监管农产品。

 

  建议

  各位农业企业家,若想申请“三品一标”认证的话,可以自行查阅相关资料,或者向湘信企划进行咨询。

 

  综上所述,各位农业企业应当重视并规划好产品种养、生产加工等方面的标准化。在农业企业品牌发展的过程中,“三品一标”作为政府主导的认定品牌,着实是非常重要的组成部分。

 

 

 商标认定 

 

  政府对优质的商标品牌,会有一个更牛的认定以及倾斜保护,这里主要还是:“著名商标”和“驰名商标”。

 

 

著名商标  含金量★★★★

驰名商标  含金量★★★★★

 

  释义

  著名商标:

  由省级工商行政管理部门认定的商标类型,著名商标在一定地域范围内(一般都是指在省域范围内)有较高的知名度、较高市场声誉和商业价值。可以说,著名商标就是省字头的商标品牌。

  驰名商标:

  由国家国家工商行政管理部门商标局认定的商标类型,驰名商标在中国国内为公众广为知晓并享有较高声誉。可以说,驰名商标就是国字头的商标品牌。

  驰名商标一旦被认定,就相当于加了一层特殊的保护“光环”,可以得到跨类别的保护,可以防止恶意抢注,其他主体不允许将驰名商标作为域名或公司名称注册。很牛!

  但是驰名商标有一个保护限定:《商标法》第十四条第五款规定,生产、经营者不能将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上,或者用于广告宣传、展览以及商业活动中。

  这其实已经很好理解了,驰名商标已经非常有名了,所以驰名商标的申请并不仅仅只是为了大力宣传,更重要的是起到保护的作用。驰名商标不能打广告,那么想利用驰名商标打擦边球、混淆误导公众的那些别有用心的人也就没有了机会了,所以,这也是从更彻底的保护了驰名商标。

 

  区别

  1、认定机构

  驰名商标由国家工商总局商标局或人民法院按司法程序认定,著名商标由省工商部门认定。

  2、认定标准

  驰名商标必须是为全国相关公众所知悉,著名商标至少要为本省或本地(市)相关公众所知悉。

  3、认定要求

  对商标是否注册的要求不相同:驰名商标可能是注册商标,也可能是非注册商标,而著名商标必须是注册商标。

  4、受保护的范围

  驰名商标不仅能得到不同程度的跨类别保护,还能根据认定部门的不同得到商标局及司法部门的保护。而著名商标受保护的范围和程度明显小于驰名商标。

  5、宣传作用

  《商标法》明确规定,生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上,或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。而经认定的著名商标可以用在商品及其包装、装潢、说明书、业务函件、业务宣传上。

 

  建议

  1、商标要尽早申请

  商标申请一定要走在企业品牌规划的前列。因为从预备申请到证书发放,总共需要13个月的时间,而且国家商标库中的商标已经是亿级别的数量了,你好不容易琢磨出来的一个好名字,说不定第二天就会被别人抢注了。

  2、商标保护范围要明确

  商标保护类别有45个大类,所以申请商标的类别一定要尽量涵盖企业经营的范围或产品规划的范围,这样才能真正做到商标品牌保护的全!准!狠!

  若等到产品上新临时申请商标,那么将会大大延缓产品上市的进程,严重影响接下来的市场拓展与营销。

  3、商标要用起来

  申请了商标之后,也一定要应用于产品品牌上去。《商标法》有明确规定,商标申请了却在连续三年内没有使用,那么你的商标就可以保不住了。你的竞争对手或者想霸占你的商标的“坏人”或者想抢注你这个商标的同行,就可以以“注册商标连续三年未使用为由提出撤销申请”(商标撤三)。如果真的因为这个原因被撤销,那就很尴尬了。

  4、商标要规范使用

  商标使用的标准及规范,都要有相关的制度。比如商标的使用规范、应用渠道、保护措施等等,都应要有明确的文档。将来申请认定,这就是依据之一。

  5、商标使用要有记录

  使用某商标的产品的产量、销售额、纳税额、市场预估占有率等数据得有一个记录与估算,商标宣传所应用的区域、渠道、时间和规模都要有汇总与明细。将来申请认定,这也是依据之一。

 

 

 本章结论 

  农业企业如何发展品牌(二)进阶篇,今天就说到这。

  希望湘信企划分析、整理的这些文章,能够帮助农业企业获取到正确、有用的知识点,少走弯路,若有任何的困惑与疑虑,都可以与我们联系。

 

  本文由湘信企划总经理潘波,负责撰写、整理,欢迎探讨、交流。

 

  下期我们将要一起来讨论:

  农业企业如何发展品牌(三)高级篇

 


 

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