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农业企业如何发展品牌(一)基础篇

发布时间:2019-09-17
  先提问:

  我注册了商标,是不是就可以叫有产品品牌了?

  我有自己的产品包装,是不是就可以说有品牌标准了?

  我有稳定的供货终端,是不是就可以算有品牌渠道了?

  我的水果蔬菜从来不打农药,是不是就可以称为绿色品牌了?

 

  我们先来看看“品牌农业”的名词解释

  品牌农业是指:农业主体通过取得相关质量认证,取得相应的商标权,通过提高市场认知度,并且在社会上获得了良好口碑的农业类产品,从而获取较高经济效益的农业。

 

  这里边都说了啥了?那今天湘信企划就给各位农业创业者大致解释一下吧。

  (本文为系列文章,适合初创型农业企业阅读。有不尽之处,欢迎批评指正。)

 

  主 体  

  目前做农业可以注册个体商户(包括农场)、合作社、公司等主体资格,至于三者哪一种好,得视项目规模、产品情况、预估收入以及后续的发展方向等企业实情而定。

  不过,在以后的发展过程中,三者会有较大的区别

 

  首先,个体商户以后要规模化发展,会有局限,有人想给你投资,但是一看你是个体商户,可能会望而却步;

  其次,后续要开分公司?不好意思,个体商户有且只能有一个经营场所,这就意味着如果你想连锁化发展,或者开设分支机构,都是会受限的;

  再者,个体商户能享受的国家各类扶持政策相对要少很多,诸如一些资金补贴或者农业企业认定,个体商户会吃亏一些。当然,也会有针对家庭农场的一些认定或者补贴政策(比如示范家庭农场),但是相对公司来说,个体商户获得奖补的范围确实少了太多;

  最后,一些较有含金量的企业资质认定,以及一些产品认证(比如“绿色食品认证”只适用于企业法人),也是不适用于个体商户的。

 

  所以注册合作社或者公司性质的主体,的确有利于长远发展一些。

 

  另外,有些创业者,根据发展实情,会同时注册公司与合作社。用公司控股合作社,用合作社申请企业资质、商标和产品认定,合作社着重发展生产和研发产品,而公司的重心放在品牌发展以及招商加盟上来,这也是比较可行的一种方式。

 

  产 品  

  产品定位自不用说,各位做农业的老板、企业家自然是都有谱儿。

  不过,有些企业家或因为对创新性的农业技术关注度不够,或因为前期的市场调查与竞品分析不充分,所以一直按传统的方式进行生产、管理及宣传推广。

 

  现在生态农业、绿色农业、循环农业、有机农业早已经不是新鲜事了,这些农业生产经营方式(模式),其实也决定了农业企业在产业规划、立体种养方式、生产标准上必须要不断推陈出新,须主动学习新的农业技术,结合现代科学技术,来做好产品。

 

  打个比方,有一家做蓝莓的农业企业,老板是非常有冲劲、有创新精神的大学生创业者,前期做了大量的市场调查与竞品分析,在将蓝莓果作为主打产品的同时,也提前规划了蓝莓酒、蓝莓茶及其他蓝莓衍生产品,并通过培育蓝莓优种,开发出蓝莓种苗销售及种植技术外包服务,这使得他的企业具备了一条龙服务的能力,更使得产品得到了纵向深度开发。

 

  再来一个例子,有家农业企业,采用稻蟹共养,通过水稻秸秆的标准化处理及人畜粪等农业废弃物综合利用,实现沼气发酵发电并上网,同时制备生物有机肥还田或销售,这种循环一体化发展的模式,使得产品资源得到最大化综合利用,经济效益与生态效益效果明显。

 

  最后一个例子,做瓜果种植园的同时,设置采摘区和“农田代种代管”区,把瓜果田划成小块儿,以“众筹”模式租给买家一年,一年内这块田里的收成都归买家所有。或者做“荷鱼共生”的同时,兼做游玩、嘻水、垂钓、摸鱼和农家乐。单一的种植或养殖园区开发为兼具旅游观光、休闲采摘、餐饮娱乐的综合园,“农旅结合”让园区热闹起来了,人群集聚起来了,产品销路也稳定多了,收入自然也是成倍增加了,双赢!

 

  归根结底,农业企业必须得靠好的产品说话,所以前期的产品规划一定要做足功夫

 

  商 标  

  很多企业对商标是较为轻视的态度,也会有一些误区,比如:

 

  误区一:只注册与公司相同的商标就行了

  能够注册与公司名称相同的商标名称,自然是最好,但公司品牌并不等同于产品品牌,一个公司下可以拥有很多个产品品牌。打一个最简单的比方,知名的日用消费品公司--宝洁,旗下的产品品牌包括有:飘柔、舒肤佳、玉兰油、帮宝适、汰渍及吉列等。

 

  误区二:商标等要用的时候再注册

  殊不知现在一个商标的申请注册时间长达13个月,真要用的时候,要等一年才能具有法律效应,等你真想到要申请的时候,你自己想要的名字早就被别人抢注册很多年了。

 

  误区三:我就在市内销售,随便起个名字不注册商标也没事

  且不说有这样想法的老板可能没有做大做强的小野心,但是以后说不定会有吃官司的可能性了。注册商标不仅仅是建立品牌、保护品牌的第一步,同时也起到了规避品牌风险的重要作用。只有注册了商标把品牌保护起来,才能在后续的品牌构建中,稳稳当当、安安心心的发展。

 

  VI  

  这里不再生涩的词语解释什么是VI了。简单来说,就是将有关企业品牌的内容,通过一系列统一的标准,展示在各个应用渠道中。

 

  比如说,把包括企业名称、标志、字型、色系、口号在内的基本要素,应用在产品包装、办公用品、生产办公区、服装服饰、广告媒体、招牌、配送工具、礼品、陈列展示以及印刷出版物等等介质上。全都是按统一的风格与标准呈现。

  好处是什么?很明显:客户会对品牌产生更多的认可感与认同感,也会感觉到品牌的正规与专业。

  很多企业会把VI策划放在企业设立比较靠前的位置,就是为了构建统一、标准的体系,后续的生产、宣传推广才不会出现不统一、杂乱无章的现象。

 

 

  注册好了主体,选准了产品,申请了商标,设计好了VI,接下来做好品牌,还需要做好哪些方面呢?

  请点击:

  农业企业如何发展品牌(二)进阶篇

 

  农业企业如何发展品牌(三)高级篇

 


 

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